Marketing de periódicos y revistas

EDITORIAL: Ediciones Pirámide
ISBN: 9788436819472
FECHA DE EDICIÓN: 5/9/2005 12:00:00 AM
Nº DE EDICION: 1

Libro Impreso
Nº PAGINAS: 360
DIMENSIONES: 231x157

DIRECTORES, AUTORES Y COLABORADORES

Autor: Fernando Montero Rodríguez

MATERIAS

Libro no disponible

Esta obra es una gran aportación a la escasísima literatura existente en castellano sobre el marketing aplicado a dos sectores tan dinámicos como el de los periódicos y el de las revistas. Se trata de un libro con un evidente enfoque práctico. En sus páginas el lector encontrará abundantes referencias a casos y situaciones reales vividas por el sector en los últimos años: lanzamientos destacados, reposicionamientos de cabeceras, promociones de impacto, algunos grandes fracasos, guerras entre publicaciones, pequeñas revistas que sorprenden al mercado con planteamientos audaces, etc. Este componente práctico se ha complementado con un enfoque pedagógico en el que se explican las herramientas del marketing que se aplican en estos mercados. En su realización se ha contado con las opiniones y las experiencias de destacados profesionales en activo (presidentes, consejeros delegados, directores de marketing, directores de publicidad, directores de publicaciones, entre otros), tanto de grandes grupos editoriales como de medianos y pequeños.